上半年演唱会市场票房规模将达30亿 年轻群体消费发力强劲 今日聚焦
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【上半年演唱会市场票房规模将达30亿】随着市场经济的逐步复苏，演出市场的快速回暖给票务平台带来了倍数级的商业增长。据4月13日大麦票务平台数据显示，2023年春节后2至3月份，大麦销售演出4.7万场，是2019年同期3倍；平台票房规模和购票人次亦大幅提升，同比2019年分别增长127%和87%。
春节后，演出市场迎来爆发式增长。演唱会排队官宣、音乐节扎堆儿开票、各类型戏剧紧锣密鼓上演，大众极度渴望现场演出，需求表现强劲。演唱会方面2-3月份，一大批艺人演唱会在大麦开启预售、开票。周杰伦2023嘉年华世界巡回演唱会三城12场全部秒罄，巡演“大麦想看”人次累计破500万，最热门场次300万人参与抢票。2023张杰未·LIVE—「曜·北斗」巡回演唱会广州、西安、武汉、哈尔滨、郑州、沈阳、合肥，七城233万人次预约“大麦想看”，关注抢票。行业人士预测，2023上半年演唱会市场票房规模将达30亿。
音乐节方面，南方率先复苏，品牌音乐节陆续回归。2-3月份，大麦平台销售音乐节106个，合计演出超290场，票房规模同比2019年提升11倍，购票人次提升9倍。同时，“音乐节+旅游”模式发展显著，多地依托资源优势吸引精品音乐节项目落户，以文塑旅，以旅彰文，共促经济增长。例如楠溪江“星巢秘境音乐节”、武汉“麦田音乐周末”，打通音乐演出、旅游及乐园等消费场景，一站式满足大众多重消费诉求。
戏剧方面，大麦“当然有戏”开年大戏《道林格雷的画像》，缪时客年度巨制《猎罪图鉴》备受关注，音乐剧《剧院魅影》中文版热度持续升温，单站“大麦想看”最高超3万。数据显示，2月至3月，大麦戏剧品类票房同比2019年同期提升49%，购票人次达192万，同比提升108%。
此外，Livehouse、沉浸式戏剧、脱口秀等小众文化消费业态增速明显，成年轻用户消费新宠。数据显示，2-3月，大麦平台销售livehouse演出超2800场，票房规模同比2019年提升15倍，品类复购率达29%。与此同时，脱口秀、沉浸式戏剧脱颖而出，2-3月份，两品类购票人次达62万，其中90后、00后购票用户占比高达81%，年轻群体消费发力强劲。
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