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“零下 20 ℃穿长裙”女文旅局长:被指用公款拍写真,但其实衣服是借的

2023-02-22 14:22:20 来源:九派新闻

日前,在黑龙江塔河县,当地文旅局局长都波身着一袭白裙,在零下 20 度的天气里,展现鄂伦春民族风情,为家乡代言。

都波告诉九派新闻,为了拍摄,他们在冰天雪地里站了两个多小时。


【资料图】

塔河位于大兴安岭中心腹地,邻近漠河市,与俄罗斯隔江相望,拥有全国鄂伦春族最大的聚集地。今年是鄂伦春族下山定居的 70 周年,都波希望借助视频和画面,让人们关注到她的家乡。

都波是一名 70 后,1999 年大学毕业后考上公务员。2015 年,都波来到塔河县文化局工作,2019 年,文化局和旅游局合并,她因此被任命为塔河县文旅局第一任局长。

都波为家乡代言。图 / 受访者提供

3 年前,都波开始尝试拍摄短视频——这一现象在文旅业中并不鲜见,四川甘孜文广旅局局长刘洪出镜宣传片,因帅气走红;随州文旅局局长解伟扮白衣剑客,一度出圈;今年 2 月,四川甘孜道孚县文广旅局局长降泽多吉扮演宇航员,中英文双语介绍当地特色,引发关注。

在湖北省旅游学会会长马勇看来,各地文旅局长争相 " 卷 ",是一种低成本的 " 事件营销 "。以前各地文旅行业的宣传工作都需要花费大量精力和金钱。现在," 关注度营销 " 给了各地文旅局新的思路,也确实能为当地旅游引流。" 这是一个好的趋势,现在这样的时机,对于文旅行业的恢复和发展都是难得的机遇。"

" 我们通过竞争,各自使各自的劲儿,每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式,而是结合当地的实际情况,尽其所能地展示当地风情。我觉得这是一个良性竞争,这样的‘卷’是大家期待的、旅游业需要的。" 都波说。

以下是与都波的对话。

【1】拍摄完,喝了两壶姜汤和藿香正气胶囊

九派新闻:您穿的服饰是民族服饰吗?

都波:这两套衣服是由鄂伦春族的民族服饰设计而来,一套是森林女王主题,一套是白鹿仙子主题。我不是鄂伦春族人,但我很了解他们,鄂伦春族也叫 " 使鹿部落 ",是从白桦林走出来的民族。

九派新闻:怎么会想到穿鄂伦春族服饰拍摄视频?

都波:这是比较偶然的。去年我到外地去学习鄂伦春族文创,那边刚好开了一场时装秀,这些衣服就放在仓库里。这些衣服都由民族设计师设计,我觉得很大气,应该让更多人看到这些民族服饰,于是就借了衣服去拍摄。今年也是鄂伦春族下山 70 周年,希望大家能通过这些民族服饰,关注到鄂伦春族,关注到塔河县。

九派新闻:拍摄期间室外环境如何?

都波:当时室外是零下 20 摄氏度,因为是临时安排,我们没有专业的团队,当时太阳要落山了,我们抓紧在雪地里拍了两个多小时,都没时间歇一歇,去车上暖暖手,因为时间不等人。当时唯一的保暖方式就是,我的同事在旁边拿着羽绒服,偶尔给我套上取暖。

换那套绿色 " 森林女王 " 衣服的时候,我浑身已经冻麻了。拍摄完我们喝了两壶姜汤,还跑去药店买了藿香正气胶囊。

都波演绎 " 森林女王 "。图 / 受访者提供

九派新闻:看到视频发出后,还是引起了一些争议。

都波:对,有一些粉丝会说,你是不是用公款拍个人写真?但其实衣服是向兄弟单位借的,摄影剪辑是我们单位同事,没有产生什么费用问题。

而且新媒体平台是一个快餐式的娱乐平台,如果像走进科学一样给大家讲鄂伦春民族的古老历史,大部分人可能两秒钟就划过去了,未必会关注到我们。没有流量,没有关注度,这件事的意义就大打折扣了。

九派新闻:最终视频宣传效果如何?

都波:这次视频的出圈可以说是我们第二次小热潮了。之前,我们在哈尔滨火车站拍过狍脚帽,吸引了一小波热度,许多网友找到我们要买鄂伦春文创产品,我认为这次视频的爆火也能带动一点塔河县旅游的发展。

【2】" 冻龄 "70 后,因为这里是 " 冰乡 "

九派新闻:您一直在文旅系统中工作吗?

都波:我 1999 年大学毕业后考了公务员,在人事系统工作了一段时间,随后在基层林场工作了一年多,后来参加了双推双考、党政干部遴选,2015 年来到文旅局工作,那时还叫文化局。2019 年,文化局和旅游局合并,我就成为了塔河县第一任文旅局局长。

九派新闻:视频中感觉您特别年轻。

都波:我是一名 70 后,挺多人说我看起来不太像。塔河全年平均气温是零下 2.4 度,夏季平均是 19 度,我总开玩笑说,室外温度就和冰箱保鲜层一样,所以保鲜时间更长,就 " 冻龄 " 了。很欢迎全国各地的朋友到我们 " 保鲜层 " 来玩。

都波在短视频里介绍当地的游乐场所。图 / 视频截图

九派新闻:您是塔河人吗?您对塔河有着什么样的感情?

都波:我是土生土长的塔河人。塔河给我的感觉是安静,是一个 " 天然氧吧 ",能够让人十分放松的地方。无论人有多烦躁,一进入这个小城,就能平静下来。哪怕一个人走在街上,都可以自己跟自己说话的地方。

我非常热爱这里,它是我的家乡。我觉得正是这份热爱,支持我想去探索新媒体,想让更多人知道塔河。

九派新闻:给大家推荐一下塔河好玩的地方?

都波:什么时候来塔河旅游都很美。冬天可以体验泼水成冰,到了春天,冰雪初融,映山红会开遍山野,春夏之交,可以看见林海翠绿,苍松翠柏。夏天是避暑亲子游的最好时候。

都波演示过 " 泼水成冰 "。图 / 受访者提供

【3】没有专业团队,是 " 业余赛道的业余选手 "

九派新闻:您是东北第一位拍类似视频的文旅局局长吗?

都波:据我了解,我应该是黑龙江省第一位做类似视频的文旅局局长。

九派新闻:塔河县目前的文旅产业发展如何?曾经以什么样的方式做过宣传?

都波:目前,还处于初期发展阶段,算是旅游战线上的新兵。之前我们的宣传方式主要以线下旅游推荐为主,但效果很一般。

九派新闻:是什么时候开始做新媒体的?

都波:三年前。我的团队是 " 草台班子 ",业余赛道的业余选手。因为现在没有什么经费,所以只能自己来。团队就是我和单位里几个职工,因为我们也不是这个专业的,一条三四十秒的短视频,我们都可能要剪四五个小时,只能一点点去磨。

都波在拍短视频。图 / 受访者提供

九派新闻:感觉视频风格很多变。

都波:因为大家靠碎片化学习的那些新媒体知识,其实很难支撑我们的账号持续运营。所以就只能不断尝试各种内容,这样才知道什么样的视频粉丝最喜欢,哪个平台的流量更好。

九派新闻:您如何将热点和当地的特色在短视频中结合?

都波:我们会一直关注平台爱推荐什么。之前我们拍过手势舞,那个阶段最火的是这种短视频快节奏舞蹈,所以我们就跳手势舞,在视频里融入我们当地的自然景观。后面平台比较火的是中视频,我们又做了一些口播,介绍塔河县旅游文化。今年偶然爆火了民族服饰的视频,我们就也跟着平台方向走,因为这样能获得更多的曝光度。我们会想办法用各种方式将塔河特色融入其中。

九派新闻:遇到过哪些困难吗?

都波:其实最难的时候都已经挺过去了。最初做短视频的时候,当时新媒体还是新生事物,不太明白它的规律。当时,网友们会说,文旅局长都出来拍短视频了,不务正业,塔河县文旅工作肯定不行了。也有人批判说,女同志出来抛头露面不太好。我觉得这些争议不可避免,我记得贺姣龙局长说过的一句话:要在体制内做新媒体,当地政府的全力支持是最重要的。

九派新闻:您会一直拍这样的宣传视频吗?

都波:如果领导支持我做下去,我会继续拍下去,也会继续优化我们的视频。

【4】各地文旅局长 " 卷 " 起来是好事

九派新闻:各地文旅局长纷纷 " 卷 " 起来,你怎么看待?

都波:这是一个特别好的现象。其实,我很期待能和各地文旅局长合作,一起助推各自的家乡。

这也是一个良性竞争。我们将竞争机制引入文旅产业,这样它就会走上发展的快车道,这对文旅事业发展是互惠共赢的。我们通过竞争,各自使各自的劲儿,每一个局长都没有去照搬照抄对方的模式,而是结合当地的文化和旅游资源,根据自己的人力、物力的情况,尽其所能地展示当地风情。

而且,这些有新媒体营销意识的局长,好像不自觉地就形成了一个宣传矩阵。这样的 " 卷 " 是大家期待的、旅游业需要的。

在解伟的评论区,经常有人 " 提及 " 其他局长。图 / 平台截图

九派新闻:有人说,文旅更重要的是赢得游客口碑,多做实事,怎么看待这个观点?

都波:我们今年也召开了市一级的旅游发展大会,同时在建设运营以及服务保障上也有了非常有利的政策和措施。我一直觉得这要两手抓,既要通过视频 " 引客来 ",又要通过实事 " 留住客 "。

九派新闻:对于塔河的文旅,后续有什么样的规划?

都波:我觉得需要有一个清晰的认识。因为我们塔河本身不是一个旅游目的地,附近没有大交通,我们也没有特别瞩目到能让游客特地跑来旅游。但是我们距漠河市仅有 200 多公里,这些年我们也在积极融入大北极的旅游圈,如果能提升塔河知名度,特别是鄂伦春民族的知名度,我们下一步就会将穿越大兴安岭自驾寻北的旅游产品,贯穿到塔河的旅游线路设计中。

虽然塔河一开始不是你的目的地,但是大家已经来漠河旅行,去找北极光了,如果你知道离漠河很近的地方,有个叫塔河的城市,那里有古老的鄂伦春民族,有独特的民族风情,愿意花上几个小时的时间来塔河体验,那我们的目的就达到了。

九派新闻记者 万璇 实习记者 郑念祖 李恺

标签: 鄂伦春族 民族服饰 森林女王

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